PROCESO CREATIVO ¿CÓMO COLABORÁIS?
-: La colaboración se usa tan a menudo
que casi ha perdido su significado.
Pero en realidad, se trata de personas
que se unen de una manera
que es posiblemente mayor que la suma de sus partes.
-: Es muy fácil proyectar cuando se colabora,
pero creo que es muy importante
escuchar lo que dicen los demás,
porque si no los escuchas,
no estás colaborando de verdad.
Así que, creo que desconectarte el tiempo suficiente
para escuchar lo que otras personas están haciendo
es muy importante.
-: Algo realmente interesante que empezamos a hacer,
que es presentar de nuevo al cliente lo que oímos.
Hacemos sesiones de escucha, y después de hacer eso,
articulamos sus tres o cuatro temas.
-: Entonces conseguimos ese informe,
así que ellos ponen sus cartas sobre la mesa.
Recibimos ese informe,
y luego hacemos
nuestra primera parte creativa.
Y ya sabes, muy rara vez ese trabajo es correcto
porque necesitas la aportación de ambas partes,
que ambas partes empujen y tiren.
Y entonces es cuando se llega a alguna parte,
con la esperanza de que podamos empujarlos a algún lugar
tal vez más audaz y más valiente,
y entonces nos pueden ayudar
a hacer ese tipo de sintonía perfecta
y a optimizar para su audiencia.
-: Y creo que algunas de las mejores relaciones
con los clientes,
o algunos de los mejores proyectos nacen
de su tipo de experiencia en su campo.
Y lo que traemos al campo de juego
es una perspectiva externa fresca
y tal vez un ángulo
que tal vez no están apreciando.
-: Al comienzo de cada proyecto,
empezamos con un puntapié inicial,
y cuando lo hacemos,
nos aseguramos de hacerlo en persona en el estudio.
Creemos mucho en un solo equipo.
Así que invitamos a alguien del equipo digital,
del equipo de escritura, de movimiento,
diseño, estrategia.
Involucramos a tanta gente como podemos.
-: Sois mucho más fuertes
cuando estáis todos juntos,
todos estamos hablando de temas,
las ambiciones,
cosas que los clientes han dicho
en las primeras reuniones que podemos tomar
y usar como inspiración.
-: Me encantan esas sesiones.
Nada es una mala idea.
Así que puedes hacer lo que quieras
y puedes reírte y reíros el uno del otro
porque es divertido,
pero nada es juzgado en absoluto.
-: Creo que hicimos
un puntapié inicial el otro día
donde todo el mundo estaba vestido como superhéroes.
-: En realidad no sabía qué estaba pasando,
y luego me vine arriba, y yo estaba como,
guau, todo el mundo está muy nervioso hoy.
Yo estaba como, oh espera. -: Sí.
-: Ese es el logo de Superman. -: Sí, sí, sí.
-: Entiendo lo que está pasando aquí.
-: Ya. Sí.
-: Las mejores tormentas de ideas y sesiones de colaboración
en las que he estado
han sido aquellas en las que todo el mundo
puede soltarse un poco, divertirse un poco.
Haces algo que te ayuda a reír y aflojar,
y una vez que empiezas a reír,
es cuando las ideas comienzan a venir también.
-: Es tan liberador, y se siente como
si solo estuvieras pasando el rato con amigos
y jugando durante una hora.
Pero en realidad, terminas
realmente con un punto de partida útil.
-: A veces, hay un momento de inspiración
en esas sesiones,
en el que alguien dice algo como, "eso es"
y oyes que Si dice "Está bueno, ¿no?"
-: También tenemos sesiones llamadas fogatas,
similares a los puntapiés iniciales,
donde tenemos a todo el equipo involucrado.
Hacemos una sesión muy colaborativa.
Por lo general, nos sentamos
en nuestra especie de zona de cocina
aquí en el estudio, fuera de la sala de reuniones.
Es muy informal.
Todo el mundo tiene la oportunidad
de dar su opinión sobre las ideas.
Nos levantamos, ponemos el trabajo sobre la mesa,
lo miramos,
bajamos, colgamos el trabajo en las paredes.
-: La hoguera es una especie de símbolo
de la reunión de todos
y de que cada uno tiene su propio lugar.
-: Una de las mejores y más simples herramientas
para filtrar un gran trabajo
de todas las otras ideas que tenemos
es solo una gran pared en blanco
que todo el mundo tiene frente a sí.
Pones todo tu trabajo en ella.
Das un paso atrás y hablas de ello.
Y muy rápidamente, creo que encuentras
lo que entusiasma a la gente
y lo que les hace sentir algo.
-: La razón por la que lo abordamos con preguntas
es que eso atrae a la gente.
Y ya sabes, nuestro papel
es realmente capacitar a las personas
para decidir por sí mismas
cuál es el camino a seguir.
-: Cuando estamos todos alrededor de esa pared, ya sabes,
exponiendo ideas, no hay jerarquía.
Son solo compañeros.
-: Siempre siento que si tengo algo que decir,
entonces soy respetado. -: Sí.
-: Y ya sabes,
mi opinión se valora tanto como la tuya.
-: Si estás trabajando con alguien,
deberías confiar en que saben lo que están haciendo.
Debes confiar en su opinión.
Debes valorar su opinión,
y debes valorar la relación.
-: Tienes que aceptar cuáles son tus puntos fuertes
y cuáles son los puntos fuertes
de los demás y juntarlos todos.
-: Y no tengáis miedo de impulsaros mutuamente.
Sabes que una buena colaboración vendrá
al asegurarte de que tu compañero
o la gente con la que estás trabajando
esté impulsando tu pensamiento,
y tú los empujas a ser mejores.
-: Sí, creo que la colaboración
debe estar siempre abierta.
No importa dónde estés en el proyecto,
tienes que permitir a la gente aportar sus ideas
y alimentar el proyecte.
Es una especie de cosa viva
a la que se le permite una flexibilidad y crecer,
y tal vez le crezca una oreja rara por un tiempo,
pero eso está bien.
Puede hacerlo.
-: No es simplemente tu trabajo.
Es ver cómo otras personas están trabajando
y ser capaz de detectar algo en eso
que podría ser único. -: Ajá.
-: A veces, están esas ideas más tranquilas
que se te quedan grabadas
y no puedes dejar de pensar en ellas
y eso es muy interesante también,
porque a veces ese es el tipo de cosas
que alguien más podría recoger.
-: Simon lo hace mucho.
Él como que, ya sabes,
pasa por delante de tu pantalla y dice,
"Oh, eso es genial",
y luego simplemente desaparece
en una nube de humo, y tal vez pensaste
que era una basura, y luego te das cuenta
de que en realidad,
podría haber algo realmente emocionante allí.
-: Sí, un poco de microinteracción.
-: Sí. -: Supongo, sí,
ese es el problema de trabajar desde casa
a través de la pantalla.
Está todo muy ordenado y en cierto modo es genial
porque todo el mundo
ha aprendido a presentar muy bien,
pero todo es bastante unidireccional,
y en realidad eso,
esos pequeños momentos de interacción
se han ido hasta que todos hemos vuelto
al estudio.
-: Sí, creo que la magia se puede perder
cuando no estáis todos juntos.
-: Se siente tan diferente
a cuando todos estábamos trabajando de forma remota
y desde casa.
Y creo que aunque la idea
de trabajar con fluidez y flexibilidad
es increíble,
y creo que vamos a mantener eso,
pero cuanto más tiempo pasamos juntos, creo,
tiene más pros que contras.
-: Tiene una gran energía vital.
-: Sí.
-: De verdad. -: Sí.
-: La creatividad odia la soledad, así que.
-: Voy a hacerme ese tatuaje.
"La creatividad odia la soledad".
-: ¿Tu primer tatuaje?
-: Quiero decir,
veo las ideas y las tormentas de ideas
como peldaños más que como cosas individuales
que dices, "esta es mi idea",
"esta es tu idea", "esta es otra idea".
Lo que haces es, ya sabes, empezar con una idea,
puede que no sea la mejor, pero entonces eso te lleva
a otra y luego a otra,
y entonces la gente colabora
y añade sus ideas,
y, de repente, has llegado a este punto final
al que nunca hubieras podido llegar
de forma individual.
-: Sí. -: Como un grupo.
Y el colectivo de diferentes mentes y pensamientos,
terminas en algún lugar completamente original y nuevo.