02 Processi creativi
Da dove si inizia?
-: Credo che ognuno abbia affrontato la cosa in modo diverso
ma probabilmente il punto di partenza per tutti è qui.
Devi solo pensarci bene...
-: Il mio processo creativo è diverso ogni volta
e credo che sia importante che un processo creativo
sia sempre diverso.
Se hai bisogno di arrivare a un punto finale diverso
allora il processo e il percorso per arrivarci
dovrebbe essere diverso.
-: È interessante pensare ai diversi modi
in cui le persone lavorano
e credo che per me, in particolare,
sia che il team abbia gli strumenti
e le informazioni di cui ha bisogno.
E un percorso e un piano,
che poi danno la libertà di lavorare.
Abbiamo la fase di avvio
che consiste nell'impostare il progetto per il successo
ed è in questo spazio che si capisce
il modo in cui vorremmo collaborare e lavorare.
E credo che sia davvero importante
farvi riferimento per tutto il progetto.
Non c'è un unico modo di farlo ogni volta.
Varia da team a team e da cliente a cliente,
e a seconda del progetto.
-: Abbiamo un processo piuttosto completo
che ci permette di iniziare con il piede migliore.
-: C'è l'inizio, ma ogni fase del progetto
è quasi un punto in cui fermarsi, pensare,
ripianificare e ripartire.
Ci sono molte opportunità
ma credo che in tutti i casi
l'approccio deve essere
con un po' di mente aperta alle opportunità e al potenziale,
e questa è la parte interessante di ogni progetto.
-: Per il team di produzione, in particolare, sarà,
lavorare furiosamente per pianificare le consegne,
le tempistiche, tutte le riunioni a cui devo partecipare.
-: Assicurarsi di avere la squadra giusta.
Il giusto mix di opinioni.
Assicurarsi di avere Karun, per lavorare al progetto.
Sei troppo gentile.
-: Mettere insieme i pezzi del puzzle
e decidere quando avremo bisogno della squadra.
perché è molto importante pianificare il progetto
anche all'interno dello studio.
Perché svolgiamo sempre più di un progetto
allo stesso tempo.
In questo modo è possibile creare una previsione
di come sarà la traiettoria del progetto
dall'inizio alla fine.
-: E poi, una volta fatto questo, ci immergiamo,
sono certo che il più delle volte è nella strategia
e nelle interviste agli stakeholder,
che approfondisce la nostra ricerca
e la comprensione del pubblico.
-: Immersione nel problema, immedesimarsi nel cliente,
capire il loro modello, il loro business,
come fanno soldi, la loro cultura,
cosa hanno fatto in passato, il loro retaggio.
Comprendere lo spazio in cui il marchio
esiste ed esisterà.
-: Assicurarmi di avere le domande giuste
in modo da poter mettere in discussione il progetto,
o mettermi in discussione,
e ciò che so in termini di...
ciò che il progetto mi chiede di fare
o quello che so della categoria, dello spazio,
o del consumatore, e così via.
-: Abbiamo iniziato a farlo di recente
in cui forse non abbiamo ancora terminato la strategia
ma coinvolgeremo i designer un po' prima
per aiutarci a definire la strategia,
in modo che non sembri un processo così lineare
e non risulti super frammentato.
È così?
Mi sembra che sia così. -: Sì, sì.
-: Sono sicura che c'è un nuovo modo di farlo.
Forse ci sarà un nuovo modo di farlo la prossima settimana.
-: Infiniti modi. -: Infiniti modi,
ma in genere è così che affrontiamo i progetti.
-: C'è sempre quel momento, all'inizio di un progetto.
quando ci sono così tante opportunità
e così tante cose che si potrebbero fare.
Il peso di tutto ciò può arrivare a colpirti.
E penso che ci siano momenti
che tutti noi siamo un po' sopraffatti.
-: Beh, è la sindrome del foglio bianco...
-: Sì, mi è capitato. -: Quella cosa
e pensare: "Cosa?" -: Sì.
-: Come inizio?
-: Non c'è niente di più terrificante di una pagina bianca.
-: La paura più grande
per molti creativi, me compreso
è che quando inizi, ti chiedi: "Cosa faccio?".
In realtà, la cosa migliore da fare è andare...
E iniziare, perché non importa.
Nessuno lo vedrà mai.
È solo il primo, e lo delinei.
-: Con i creativi,
c'è questa fase in cui si delineano idee a caso
tutte le cose possibili che ti vengono in mente.
Si cerca di tradurle in immagini,
anche se non sono ancora ben rifinite.
-: Progettare dalla propria immaginazione.
Disegnare solo ciò che si pensa,
e quello che vi viene subito in mente.
-: Quindi molte volte facciamo tipo..,
una versione di "8 cose folli", o qualcosa del genere,
in cui ci sono 4 proposte diverse
e una è forse relativa al testo,
una è forse relativa al design,
una magari, è relativa all'esperienza o all'associazione,
ad esempio, a cosa ti fa pensare questo marchio?
Questo genere di cose.
E tutti si dedicano a ciò.
È un modo ricco di creatività con cui iniziare,
e non ci si sente sotto pressione.
Ci si sente come: "Oh, bello,
esploreremo qualcosa di nuovo".
-: Mi piace pensare prima,
prima di realizzare qualcosa.
-: Invece di passare subito alla progettazione,
magari scrivere alcuni concetti o un'idea generale,
qualche frase
che diano un po' le fondamenta.
-: È interessante perché...
io sono praticamente l'opposto.
Cioè, non l'esatto contrario.
Voglio dire, quando si tratta di avviare un nuovo progetto
e di far decollare il tutto.
Cioè, sì, potrei scrivere delle cose
nel senso di una mappa mentale o qualcosa del genere
o un piccolo brainstorming
e poi voglio mettermi subito a creare le cose.
Nella parte iniziale,
in cui tutto comincia a ridursi
e a restringersi e a perfezionarsi,
puoi davvero diventare matto.
Credo che questo sia ciò che cerco di fare
il più velocemente e il più a fondo possibile.
-: Ma è interessante che tu lo veda come una restrizione,
perché per me si tratta più che altro
di redigere le opzioni.
Che è per lo più: "Oh, questo è, tipo,
tutte le cose che potrei fare,
non quello che voglio fare davvero".
-: Non è una cosa fissa all'inizio, il che è fantastico.
Così sei libera di fare qualsiasi cosa.
Facciamo molte cose,
e poi facciamo un sacco di tagli
con una sorta di processo di editing.
Troviamo un modo per esprimere qualcosa di nuovo.
Inoltre, la cosa bella
è che non viene necessariamente da una sola persona.
Non è necessario che venga dal designer,
può venire dall'animatore,
può venire dallo stratega,
può venire da chiunque nello studio.
E tutto questo tipo di pensiero stratificato
si unisce.
-: Mi piace lo spazio che abbiamo davanti quando è vuoto.
È completamente incerto.
Questa è una delle gioie
dell'essere una persona creativa
è che c'è un risultato finale a un certo punto
ed è il modo in cui ci si arriva che è divertente.
E accettare il fatto che ci sono alti e bassi,
le vie laterali, e le sicurezze, e le difficoltà.
È per questo che è divertente.