Procesos Creativos
¿Por dónde empezar?
-: Creo que todo el mundo lo aborda de forma diferente,
pero probablemente aquí es donde todo el mundo empieza.
Solo tienes que pensar en ello.
-: Mi proceso creativo es diferente cada vez
y creo que es muy importante que un proceso creativo
sea diferente cada vez.
Si necesitas llegar a un punto final diferente,
entonces el proceso y el viaje para llegar allí
deben ser diferentes.
-: Es bastante interesante pensar en las distintas formas
de trabajar de la gente y creo que para mí, en particular,
es asegurarse de que el equipo tiene las herramientas
y la información que necesita.
Y una ruta y un plan y eso te da luego
la libertad para trabajar.
Tenemos nuestra fase de iniciación,
que consiste en preparar el proyecto para el éxito,
y es en ese espacio donde entiendes la forma
en que nos gustaría colaborar y trabajar.
Y creo que es muy importante
volver a ello a lo largo de un proyecto.
No hay una única forma de hacerlo siempre.
Varía de un equipo a otro, y de un cliente a otro,
y según de qué proyecto se trate.
-: Tenemos un proceso bastante completo
que nos permite empezar con buen pie.
-: Está el principio, pero cada fase del proyecto
es casi un punto para parar, pensar, replanificar
y volver a empezar.
Hay muchas oportunidades,
pero creo que con todas ellas
hay que ir con la mente un poco abierta
a las oportunidades y al potencial,
y esa es la parte emocionante de cualquier proyecto.
-: Para el equipo de producción, especialmente, será,
trabajar furiosamente para planificar las entregas,
los plazos, todas las reuniones a las que tenga que acudir.
-: Asegurarte de que cuentas con el equipo adecuado.
La mezcla adecuada de opiniones.
Asegurándote de que has conseguido a Karun,
para que trabaje en tu proyecto.
Eres demasiado amable.
-: Juntar las piezas del puzle
y decidir cuándo vamos a necesitar al equipo,
porque es superimportante planificar el proyecto
también dentro del estudio.
Porque siempre tenemos más de un proyecto en marcha
al mismo tiempo.
Así puedes crear una previsión estimada realmente sólida
de cómo será la trayectoria del proyecto
desde el principio hasta el final.
-: Y una vez hecho esto, nos lanzamos,
estoy bastante seguro de que la mayoría de las veces
en la estrategia
y las entrevistas con las partes interesadas,
lo que amplía nuestra investigación
y comprensión del público.
-: Inmersión en el problema, inmersión en el cliente,
comprensión de su modelo, su negocio,
cómo ganan dinero, su cultura,
lo que han hecho en el pasado, su legado.
Comprender el espacio
en el que existe y existirá esa marca.
-: Asegurarme de que tengo las preguntas adecuadas
para poder entrar en el proceso de cuestionar el briefing,
o cuestionarme a mí mismo,
y lo que sé en términos de lo que el briefing
me pide que haga o lo que sé sobre la categoría,
o el espacio, o el consumidor, etcétera.
-: Últimamente hemos empezado a hacerlo,
y puede que ni siquiera hayamos terminado la estrategia,
pero traeremos a los diseñadores un poco antes
para que nos ayuden a informar sobre la estrategia,
de modo que no parezca un proceso tan lineal
y no parezca superfragmentado.
¿Es así?
Me parece correcto. -: Sí, sí.
-: Seguro que hay una nueva forma de hacerlo.
Probablemente habrá una nueva forma de hacerlo
la semana que viene.
-: Infinitas maneras. -: Infinitas maneras,
pero así es como solemos enfocar los proyectos.
-: Siempre existe ese momento al principio de un proyecto
en el que hay tantas oportunidades
y tantas cosas que podrías hacer.
La carga de todo ello puede afectarte.
Y creo que hay momentos
en los que todos nos sentimos un poco abrumados.
-: Bueno, es el síndrome del papel en blanco...
-: Claro, sí, lo he tenido. -: Eso
y decir, "¿qué?" -: Sí.
-: ¿Cómo empiezo?
-: No hay nada más aterrador que una página en blanco.
-: El mayor miedo de muchos creativos,
entre los que me incluyo,
es que cuando empiezas te preguntas, "¿qué hago?".
Y en realidad, lo mejor que puedes hacer es...
Y simplemente empezar porque no importa.
En realidad nadie lo va a ver nunca.
Es simplemente lo primero, y tú simplemente lo escribes.
-: Con los creativos,
hay una fase en la que lanzas ideas al azar,
todas las cosas posibles que te vienen a la cabeza.
Intentas plasmarlas en imágenes,
aunque no estén pulidas.
-: Diseña a partir de tu imaginación.
Simplemente diseña lo que estás pensando
y lo que te viene a la cabeza.
-: Así que muchas veces hacemos
como una versión de los ochos locos, o algo así,
en la que tienes cuatro preguntas diferentes
y una puede estar relacionada con el texto,
otra con el diseño,
otra con la experiencia o la asociación,
como, "¿qué te hace pensar esta marca?".
Ese tipo de cosas.
Y todo el mundo va a por ello.
Es una forma muy creativa de empezar,
creo, y no te sientes presionado.
Te sientes como, "genial,
vamos a explorar algo nuevo".
-: Me gusta pensar
antes de hacer algo.
-: En lugar de pasar directamente al diseño,
tal vez escribir algunos conceptos o ideas generales,
como unas cuantas frases
que le den un poco de cuerpo.
-: Es interesante, porque soy
todo lo contrario.
Quiero decir, no exactamente lo contrario.
Quiero decir, cuando se trata de empezar un nuevo proyecto
y ponerlo todo en marcha.
Quiero decir, sí, puede que escriba cosas
en el sentido de, por ejemplo, un mapa mental o algo así
o, por ejemplo, una pequeña tormenta de ideas
y luego quiero lanzarme directamente
a crear cosas.
La parte antes de que todo empiece a reducirse,
reducirse y refinarse,
puedes volverte realmente loco con ello.
Creo que eso es lo que he intentado hacer
lo más rápido y profundamente posible.
-: Pero es interesante que lo veas como una restricción,
porque para mí se trata más bien de establecer tu opción.
Que es más como, "oh, estas son
todas las cosas que podría hacer,
pero lo que realmente quiero hacer".
-: No está fijado al principio, lo cual es genial.
Eres libre de hacer cualquier cosa.
Sacamos muchas cosas
y luego hacemos muchos recortes
mediante esa especie de proceso de edición.
Encontramos una forma de expresar algo nuevo.
Además, lo bueno
es que no viene necesariamente de una persona.
No tiene por qué venir del diseñador,
puede venir del animador,
puede venir del estratega,
puede venir de cualquiera del estudio.
Y todo ese tipo de pensamiento en capas se une.
-: Me gusta el espacio que tenemos delante cuando está vacío.
Es completamente incierto.
Quiero decir que una de las alegrías
de ser una persona creativa es que,
en algún momento,
hay un resultado final y lo divertido es cómo llegas a él.
Y simplemente abrazar el hecho de que es arriba y abajo,
los lados, y las seguridades, y lo difícil.
Por eso es divertido.