Principi creativi
Perché è importante assumersi dei rischi creativi?
Eliot: Domanda tendenziosa ti immagini?
-: No, no, in realtà no.
-: Dovresti essere molto sicuro.
-: Fare attenzione.
-: Sì.
-: È importante correre dei rischi creativi
per creare qualcosa di nuovo e diverso.
-: L'idea di essere coraggiosi
può essere abbastanza spaventosa.
Quando pensi a questo, pensi quasi
di dover andare in battaglia
o di dover fare qualcosa di molto intraprendente.
Ma non è così.
Si tratta semplicemente di scegliere.
Gaby: Di andare dove nessuno è mai andato prima,
di fare cose che altri
non hanno ancora avuto il coraggio di fare.
-: Oltrepassare i limiti.
-: Devi correre dei rischi con te stesso
per vedere dove puoi, dove le cose possono andare.
Spingerti in luoghi dove non ti senti a tuo agio.
-: Non segui semplicemente le tendenze,
o quello che fanno gli altri studi.
-: Salta dentro, segui il tuo istinto.
Fai cose che forse non avranno uno scopo.
Esprimiti semplicemente.
-: Il cielo è il limite.
È allora che trovi l'illuminazione.
-: E provi quel piccolo picco di eccitazione,
che penso sia probabilmente il motivo
per cui molti di noi fanno quello che fanno.
-: E il fatto che non facciamo mai la stessa cosa due volte
o allo stesso modo,
è qualcosa che mi entusiasma ogni giorno.
-: Che senso ha fare cose che sono già state fatte?
Il divertimento di farlo professionalmente
è nel cercare di trovare nuovi modi
per risolvere vecchi problemi, giusto?
Le difficoltà che potrebbero esserci.
È davvero soddisfacente quando alla fine ci arrivi,
trovi l'idea, quel nuovo modo di fare qualcosa
che hai visto centinaia di volte prima
ma non hai mai fatto così.
Può essere abbastanza impegnativo,
penso che ci siamo passati tutti,
provi e riprovi
e riprovi e niente sembra funzionare,
e poi all'improvviso scatta qualcosa ed è
"Oh wow, è davvero fantastico."
-: Se non ci spingiamo in quello spazio rischioso
allora il rischio maggiore
è quello di non fare la differenza.
-: Essere innovativi a volte potrebbe sembrare
un po' sopravvalutato, ma crea qualcosa di autentico,
che poi finisce per essere nuovo.
-: Ma può anche riguardare
il modo in cui sostieni il tuo lavoro,
se credi veramente in qualcosa
e credi che quel qualcosa abbia il potere
di stimolare un cambiamento ed essere sorprendente,
essere coraggiosi e lottare per questo,
per dimostrare di avere ragione,
penso sia davvero importante.
-: Abbiamo questa nuova fase, davvero valida,
all'inizio dei progetti creativi chiamata "Ignite".
Questa fase è molto potente
perché non avendo nessuna pressione del risultato finale,
si crea più liberamente.
Spesso provi a fare cose che altrimenti non avresti provato,
provi a farle in un modo
senza tenere conto davvero del risultato finale,
e poi invece viene fuori qualcosa di veramente eccezionale.
Si tratta di dare lo spazio di essere davvero coraggioso.
-: Ricordo di aver visto il lavoro
che hai creato proprio là in fondo.
Hai letteralmente creato un modello
e proiettato alcune ombre su di esso
ed è diventato una parte fondamentale di un progetto.
-: Jazz, mi piace come lavora perché è molto tattile.
È una specie di designer fisica. Ama l'arte.
-: Se decidi, beh, in realtà la strada per esprimere
come mi sono sentita quando ero in questo posto,
firmavo un marchio per una playlist o per creare una canzone
o fare un dipinto o, non sempre deve essere,
qualcosa che conosci davvero bene.
-: L'altro giorno sono salita in cucina
e aveva queste piastre di Petri bioscientifiche
e io gli dico "Cosa stai facendo?"
e lei: "Sto solo testando alcune cose
in giro per l'agenzia, le metterò nella credenza
e vedremo che..."
e io "A cosa serve?"
anche noi "Oh, dove porterà questa cosa?"
Ma iniziare così significa finire
a fare lavori del genere, e alla fine creare cose
che le persone non hanno mai visto prima.
-: Devi essere abbastanza coraggioso da sentirti a disagio.
-: Iniziare da qualche parte scomoda,
che sia scomodamente trasparente
o scomodamente insicura e curiosa
o scomodamente diversa, finirà più avanti
in un nuovo territorio molto interessante.
-: Il movimento verso le cose che ti fanno sentire a disagio.
-: O si.
-: Le cose che ti fanno sentire a tuo agio
sono normalmente cose che hai già visto prima,
cose a cui sei abituato.
-: Sì
-: Ma secondo me non è lì che esiste un design distintivo,
vive oltre lo spazio che ci è familiare,
perciò è quando ci spingiamo fin dove siamo a disagio
che possiamo trovare quella magia creativa
o quel mix creativo di cui stiamo parlando.
-: È davvero importante perché per fare
anche un piccolo passo avanti
devi puntare a fare molti passetti avanti
in modo che le cose si sistemino naturalmente.
-: Dai al cliente dieci,
probabilmente prenderà sette,
otto se è davvero coraggioso.
-: Devi quasi mirare a una specie di 11 o 12
prima di poter arrivare a raggiungere cinque
e devi spingere alcuni clienti fino a 28
per arrivare a cinque o sette
o comunque vogliamo chiamarlo.
-: E se gliene diamo sei, loro...
ne prenderanno quattro e non vogliamo questo,
vogliamo spingere il cliente.
-: Ti spingeremo giù dall'orlo del precipizio
e ti prenderemo comunque.
-: È come se volessimo spaventare il cliente,
ma non vogliamo spaventare...
-: Spaventalo!
-: "Oh, sono un po' spaventato. Sei spaventoso."
-: Mi stai terrorizzando.
-: Abbracciare un po' di caos
e aiutarlo a vedere che può esserci qualcosa,
ben oltre quello che si aspettava.
-: Ecco cosa ci permette di fare il disagio.
Ci dà la licenza e il libero arbitrio per fare di più
di quello che pensiamo di poter fare.
-: Qualsiasi invenzione che sia mai stata creata
è stata un rischio enorme.
Le persone dubitano sempre sé stesse,
ma poi quando salta fuori quel:
"Ne abbiamo bisogno, è fantastico!"
"Hai corso quel rischio, ora ne abbiamo bisogno.
È una buona cosa."
È lo stesso con il design, credo.
-: Se li accompagniamo in quel viaggio e se si fidano di noi,
i risultati saranno eccezionali.
-: Sì.
-: Suona bene.
Penso che per me, senza coraggio,
la vita sia un po' noiosa.
-: E perché ca**o essere noioso?
Perché non fare qualcosa che sorprenda te
e le altre persone, perché non scuotere le cose
e renderle diverse?
Fare altrimenti sarebbe uno spreco della tua carriera
e una perdita di tempo, fondamentalmente.
-: Quindi non essere noioso.
-: Non essere noioso.
Questo è il tuo... - Sì.
-: Il nostro nuovo mantra.