Principi creativi Cosa conta di più nel brand?
-: Devi essere chiaro riguardo all'obiettivo finale
cosa stai cercando di raggiungere.
È qui che entra in gioco una strategia.
-: La strategia dovrebbe essere semplice.
Non dovrebbe essere necessariamente ovvia,
ma dovrebbe esserci un livello di chiarezza
in modo che quindi diventi utile e attuabile.
Questo è il punto
della strategia è essere al servizio del design
ed assicurarsi che il design che facciamo sia più,
significativo e accurato e potente di tutte queste cose.
Perciò la strategia è complessa
e difficile da comprendere.
-: Non funzionerà.
-: Non funzionerà, esattamente.
-: Bene, quello che stai facendo è dare alle persone
il potere di migliorarsi in nome del brand, chiunque siano.
Che si tratti del team clienti,
del team interno o dei soci
o dei creatori che lavorano per conto del brand.
Stai dando loro gli strumenti
ed il permesso di rendere il brand migliore.
-: È molto importante avere la sicurezza e l'onestà
di mettere in discussione ogni cosa.
Mettere in discussione il modo in cui lavoriamo, il processo
ma anche mettere in discussione le istruzioni
e i nostri clienti e ciò che ci hanno chiesto di fare.
-: Essere particolari e unici è una delle cose
che contano di più.
Penso che ci siano molti brand nel mondo che sono
tipo ossessionati dall'essere conformi, ordinati e precisi
e in effetti ciò in un certo senso conduce tutti
in qualche modo a sembrare e a sentirsi un po' simili.
-: Per ogni progetto, devi trovare qualcosa
che sia veramente unico per loro e cercare di renderlo
anche più speciale e visibile
per le persone che interagiscono con il brand.
E questo è il nostro lavoro.
E poi noi veniamo fuori
e proviamo ad aiutare il cliente a realizzare
cosa li rende così speciali e sviluppiamo su quello.
-: Sì.
-: Quello che hanno detto.
Penso che per ora sentiamo spesso usare questa frase
ma penso che ci sia qualcosa di veramente importante
riguardo la connessione emotiva e come ti fa sentire.
E penso che ci sia un elemento di ciò
che se ti fa sentire in un certo modo,
sia abbastanza difficile per chiunque altro dirti
se hai torto o ragione.
E penso che ci sia qualcosa
riguardo al lavoro che facciamo che ha una molto potente
che causa una reazione emotiva nei nostri clienti,
nel nostro pubblico e l'un l'altro.
E penso che sappiamo quando lo troviamo.
E non è necessariamente qualcosa che puoi fare
da solo durante il processo.
È la magia di DB
di una certa quantità di persone che si uniscono.
E quando quella chimica accade
è davvero, davvero speciale.
-: Come appare è molto importante per noi.
Abbiamo tanti creativi
e persone artistiche e designer molto bravi
e ognuno è un creativo nella compagnia,
ma all'essenza
deve funzionare per coloro per cui stiamo creando.
-: Penso che diventiamo così distratti nel creare design
avere i nostri concorrenti nell'industria penso sia bello.
Odio molto il design per il gusto del design e dei designer
e penso che veniamo alquanto distratti da ciò.
E desidero proprio che ricordiamo sempre chi effettivamente
lo userà, non se i nostri amici
penseranno se è bello, se sembrerà bello
su una tote bag, noioso.
-: A quel punto anche, non seguite le mode.
La gente non vuole spendere soldi
su una replica dei prossimi cinque anni.
-: Stai creando essenzialmente un pezzo
di design che deve essere rilevante adesso
e 10, 15, 20 anni nel futuro.
La cosa può essere abbastanza scoraggiante
se ci pensi all'inizio.
Ma penso che se veramente credi
in ciò che stai creando ed hai la pazienza
e la cura di farlo nei modi giusti
e di creare qualcosa che sia solido, puoi creare qualcosa
che avrà delle gambe che durano.
-: Mi diverte sempre molto essere un pochino egoista
sui progetti e in effetti fare più o meno quello che voglio.
Fai cose che pensi che ti piaceranno,
ti piacciono a un livello base,
così alla fine si spera che alle altre persone
piacerà anche.
-: Penso che dobbiamo amare l'opera che creiamo
e dobbiamo essere tipo, Dio è fantastica
e ne sono ossessionato.
C'è il punto esatto e perfetto in cui possiamo incontrarci,
che è, sembra fantastico e lo amiamo
ed effettivamente funziona.
E penso che quando fai scontrare queste due cose insieme,
è lì che arrivi a qualcosa
di davvero, davvero magico.
-: Di certo coloro per cui lo facciamo sono molto importanti
ma l'idea di pensare a se stessi in questo
è anche un aspetto molto valido.
Quindi semplicemente entusiasmarsi per l'opera,
spesso parliamo dell'arrivare lì,
fare esperienza del brand e se ti senti entusiasta
e positivo e impari e vedi il mondo
attraverso gli occhi del cliente, ma anche del pubblico
potresti creare qualcosa di veramente originale,
autentico per il brand
e che non rientra nell'omologazione.
-: Molto di questo riguarda l'ascolto, vero?
Più diventi un fan
della compagnia con cui stai lavorando,
e più comprendi le persone con cui
e per cui stai creando,
più facilmente troverai qualcosa di reale
per loro e più o meno di significativo.
-: E certamente se lavoriamo a livello internazionale,
stiamo lavorando in Finlandia al momento,
in Asia, Sud America, in Europa e così via.
Ascoltare il cliente e comprendere le sfumature culturali
ci aiuta a fare qualcosa di molto naturale
per il pubblico in quelle parti del mondo
invece di dover esportare parti di Londra nel mondo.
C'è una netta differenza.
-: Ciò può mettersi in mezzo quando sei in una riunione
e le tue preferenze, com'è un font rispetto a un altro,
possono insinuarsi un po' e non lasciate che intralcino
ciò che è l'obiettivo finale.
Perché voglio farlo tipo un azzurro
perché tifo per il Manchester City, non è giusto.
Sai cosa intendo?
-: È sicuramente implicato un livello di artigianato.
Potresti dover lavorare in un posto che è bello
ma poi l'artigianato lo rende fantastico in modi diversi.
Così come ricrearlo da tanti angoli diversi.
-: C'è anche quella cosa riguardo l'essere originali
perché è così facile arrivare al bello ora.
Ma lo scarto tra il bello
ed il fantastico è in effetti abbastanza insidioso.
Così c'è un'invenzione o spontaneità
o un po' di caos o disordine penso
nel processo creativo che hai tutte quelle intuizioni
hai tutte quelle idee
ma hai bisogno di lasciare spazio perché il design maturi
e diventi qualcosa che forse sorprenderà te
e le altre persone immagino.
-: Che è la parte divertente.
Che penso che sia la parte che
per me è come se qualche volta mi svegliassi
e devo tipo realizzare, oh sì,
in effetti faccio questo come lavoro.
È abbastanza folle.
E dopo quello segue la parte del sistema
che può essere abbastanza razionale.
Conosco persone che semplicemente lo amano e amano davvero
mettere insieme un sistema molto solido.
-: Quando creiamo qualcosa, vogliamo assicurarci
che le persone lo useranno realmente
nel modo in cui l'abbiamo creato.
Quindi penso che una comunicazione, dall'altra parte
dei clienti, sia abbastanza importante.
-: Cosa conta di più?
La chiarezza della comunicazione, il messaggio
che il brand sta cercando di comunicare
al suo pubblico che deve arrivare.
Ma dopo questo, la tela è abbastanza vuota.
Puoi fare quello che ti serve per diffondere il messaggio.