PRINCIPIOS CREATIVOS
¿QUÉ IMPORTA MÁS EN LA CREACIÓN DE MARCA?
-: Tienes que tener claro el objetivo final,
lo que quieres conseguir.
Ahí es donde entra en juego una estrategia.
-: La estrategia debe ser sencilla.
No debe ser necesariamente obvia,
pero debe tener un nivel de claridad
que la haga útil y procesable.
Ese es el objetivo de la estrategia,
servir al diseño
y asegurarse de que el diseño que hacemos
es más significativo, preciso y poderoso
que todas esas cosas.
Así que, si la estrategia es compleja
y difícil de entender....
-: No funcionará.
-: No funcionará, exactamente.
-: Bueno, lo que estás haciendo
es capacitar a la gente para ser mejores
en nombre de la marca, sean quienes sean.
Ya sea el equipo del cliente,
el equipo interno o los socios
o los creadores que trabajan en nombre de la marca.
Les das las herramientas
y el permiso para mejorar la marca.
-: Es muy importante tener la confianza y la franqueza
para cuestionarlo todo.
Cuestionar la forma en que trabajamos,
cuestionar nuestros procesos
pero también cuestionar las instrucciones
y a nuestros clientes
y lo que se nos pide que hagamos.
-: Ser distintivo y único es una de las cosas
que más importan.
Creo que hay muchas marcas en el mundo
que están obsesionadas
con ser consistentes, prolijas y ordenadas
y en realidad eso lleva a todo el mundo
a parecer y sentirse un poco similares.
-: Para cada proyecto, tienes que encontrar algo
que sea realmente único para ellos
y tratar de hacerlo
aún más especial y evidente
para las personas que interactúan con la marca.
Y ese es nuestro trabajo.
Y luego venimos de fuera
e intentamos ayudar al cliente
a darse cuenta de lo que tiene de especial
sobre sí y cumplir con eso.
-: Sí.
-: Lo que dijeron.
Creo que en este momento, estamos oyendo mucho esta frase,
pero creo que hay algo realmente importante
sobre la conexión emocional y cómo te hace sentir.
Y creo que hay un elemento
de que si te hace sentir de cierta manera,
es bastante difícil que otra persona te diga
si tienes razón o no.
Y creo que hay algo
en el trabajo que hacemos
que tiene un gran poder...
que provoca una reacción conmovedora
en nuestros clientes,
nuestro público y entre nosotros.
Y creo que lo sabemos cuando lo encontramos.
Y no es necesariamente algo que puedas hacer
solo a través del proceso.
Es la magia DB
de una cierta cantidad de personas que se unen.
Y cuando esa química sucede
eres muy, muy especial.
-: El aspecto es muy importante para nosotros.
Tenemos un montón de creativos
y gente artística
y realmente grandes diseñadores
y todo el mundo es creativo en la empresa,
pero en esencia,
tiene que funcionar
para quien lo estamos diseñando, básicamente.
-: Creo que nos distraemos tanto creando diseños
para que nuestros pares
en la industria piensen que es genial.
Y realmente odio el diseño
por el diseño y para los diseñadores
y creo que nos distraemos bastante con eso.
Y me gustaría que siempre recordáramos
quién realmente va a usarlo,
no si nuestros amigos
van a pensar que es guay.
Si va a verse guay en un bolso de mano,
aburrido.
-: Con respecto a eso también, no seguir las tendencias.
La gente no quiere gastar dinero
en la repetición de los próximos cinco años.
-: Esencialmente, estás creando una pieza de diseño
que tiene que ser relevante ahora
y 10, 15, 20 años en el futuro,
lo que puede ser bastante desalentador
si se piensa en eso en el punto de partida.
Pero creo que si realmente crees
en lo que estás creando y tienes la paciencia
y el cuidado de hacerlo de la manera correcta
y crear algo que es robusto,
puede crear algo
que resultará duradero.
-: Siempre disfruto siendo un poco egoísta...
en los proyectos
y de realmente hacer lo que quiero hacer.
Haces las cosas que crees que te van a gustar,
te gustan en un nivel básico,
por lo que en última instancia, otras personas se espera
les guste también.
-: Creo que tenemos que amar el trabajo que creamos
y tenemos que pensar "Dios, esto se ve impresionante
y estoy obsesionado con él".
Es la zona perfecta exacta
que podemos encontrar,
que es "se ve increíble y nos encanta
y en realidad funciona".
Y creo que cuando mezclas esas dos cosas,
ahí es donde se obtiene algo
que es realmente, realmente mágico.
-: Obviamente, para quién lo hacemos
es muy importante.
Pero la idea de pensar en ti mismo
es también un aspecto muy válido.
Así que simplemente entusiasmarse con el trabajo,
a menudo hablamos de ir allí,
experimentar la marca y si te sientes emocionado
y positivo y aprendes y ves el mundo
a través de los ojos del cliente,
pero también a través de la audiencia,
puedes crear algo
que se sienta realmente original,
auténtico para esa marca
y que esquiva el mar de lo mismo.
-: Mucho tiene que ver con escuchar, ¿no?
Cuanto más te fanatizas
con la compañía con la que trabajas,
cuanto más entiendes a la gente con la que diseñas
y para la que diseñas,
más probable es que encuentres
algo que sea real y significativo para ellos.
-: Y sin duda, si trabajamos a nivel internacional,
estamos trabajando en Finlandia en este momento,
en Asia, Sudamérica, Europa, etc.
Escuchar al cliente
para entender esos matices culturales,
nos ayuda a hacer algo que resulte muy natural
para el público en esas partes del mundo
en lugar de exportar necesariamente
partes de Londres al mundo.
Existe una clara diferencia.
-: Eso realmente puede interponerse en el camino
cuando estás en un proyecto
y tus preferencias,
cómo se ve una fuente sobre otra,
puede colarse un poco
y no hay que dejar que eso obstaculice
el objetivo final.
Si quiero que sea azul claro
porque apoyo al Manchester City,
eso no está bien.
¿Me entendéis?
-: Definitivamente implica un nivel de artesanía.
Podrías haber llegado a un lugar que es bueno
pero el arte entra en juego
para hacerlo increíble de diferentes maneras.
Así como la producción
desde muchos ángulos distintos.
-: También está eso de ser original
porque ahora es muy fácil llegar a lo bueno.
Pero la brecha entre bueno
y lo genial es bastante complicada.
Así que, hay una invención o espontaneidad
o un poco de caos o desorden, creo
en el proceso creativo
que te da todas las ideas,
pero necesitas dejar espacio para que el diseño madure
y se convierta en algo
que quizás te sorprenda a ti
y a otras personas, supongo.
-: Esa es la parte divertida.
Creo que es la parte que para mí,
se siente casi como que...
A veces me despierto
y tengo que ir como, oh sí,
Realmente hago esto por un trabajo.
Esto es bastante loco.
Y luego, eso da paso a la parte de los sistemas,
que puede ser bastante racional.
Conozco gente que ama eso
y realmente ama
armar un sistema realmente sólido.
-: Cuando creamos algo, queremos asegurarnos
de que la gente realmente lo use
de la forma en que lo diseñamos.
Así que creo que una comunicación, como en el otro lado
de los clientes, es muy importante.
-: ¿Qué es lo que más importa?
La claridad de la comunicación,
el mensaje que la marca intenta transmitir
a su público.
Pero después de eso, el lienzo está bastante en blanco.
Puedes hacer lo que necesites para transmitir ese mensaje.