Il metodo DixonBax Stagione 2
01 Principi creativi
Cos'è un buon design?
Abbiamo posto questa domanda:
cos'è il buon design?
E credo che le risposte ricevute siano molte.
Può essere discreto e invisibile.
Può essere palese e bello.
Può essere piacevole, funzionale.
Ma credo che, soprattutto, debba concentrarsi
sull'essere rilevante, autentico e per le persone reali.
Deve adattarsi alla loro vita.
Penso che il buon design sia un design che funziona.
-: Si forma dalle esperienze.
Si forma dalle conoscenze e dalle informazioni
che si traducono in un sistema di design.
-: Deve avere un contesto e deve essere stratificato.
Deve dare l'impressione di essere profondo.
Si vede quando il lavoro del marchio è un po' superficiale
e non viene considerato.
Ogni volta che vediamo il lavoro finale,
si vede tutto in esso.
E anche quando abbiamo lavorato all'ultimo progetto
su cui stiamo lavorando,
di cui non possiamo parlare .
Credo ci sia stato un momento,
mentre esaminavamo la strategia,
in cui hai pensato: "Mi piace".
Mi piace, sai, essere in grado di informare la strategia,
e anche mentre creo, averla in mente.
-: Deve essere bello.
È difficile, non si può descrivere cosa significhi.
È difficile descriverlo con parole scientifiche, credo.
-: Penso che non ci sia modo di rispondere,
di indicare una lista di qualità estetiche
che definiscono un buon design,
ma deve essere al servizio di una causa o di una comunità
o qualsiasi altra cosa.
-: Il buon design è additivo
in qualsiasi forma si presenti, giusto?
Sia che si muova silenziosamente sullo sfondo,
aiutandoti ad affrontare la giornata.
-: Sì. -: O se è
un'immagine grande, inequivocabile,
che ti fa sentire diverso.
-: Sì. O cambiare il modo
di camminare o di muoverti,
che ti permetta di ottenere di più nella giornata.
-: Questa è forse la differenza tra design
e il buon design o il design magnifico
è che al design si aggiunge uno scopo
e una ragione per farlo.
Non basta progettare qualcosa
che sembri bello, deve avere una ragione
e deve essere in grado
di entrare in contatto con le persone.
Ed è la combinazione di tutte queste cose
che ne decreta il successo.
-: Per me, è come se,
un buon design è bello e comunica qualcosa.
È così semplice.
-: Credo di averlo detto nel mio...
-: Il modo in cui l'hai detto è stato fantastico.
-: Credo che, sì, quello che ho detto fosse:
"Cazzo, vorrei averci pensato".
Perché penso che tutti noi abbiamo quel momento
in cui vediamo qualcosa e diciamo:
"Ah, perché non ci ho pensato?".
E potrebbe essere così semplice,
e dire "Oddio",
tutti diventano un po' invidiosi
del design che c'è in giro,
e "Ah, è davvero bello".
O: "funziona davvero bene"
o "è una magnifica idea".
-: Credo di averlo notato.
Mi è capitato di dire: "Vorrei averci pensato io".
Ma poi,
in realtà il motivo per cui funziona
è che la persona a cui è destinato,
ne tragga una sensazione.
E che sia orgoglioso di indossarlo
come un distintivo sulla camicia
o di avere un'icona sul retro del telefono
o qualcosa del genere.
Fa sorridere qualcuno quando ci passa davanti.
Se questo dà a qualcuno una buona sensazione
-: Sai subito che è una buona cosa.
Non c'è bisogno di fare domande,
o di fare delle supposizioni
su ciò che sta cercando di fare.
Lo capisci e basta.
-: La gente dice: "Cos'è il design magnifico?".
Il design magnifico deve essere assolutamente sbalorditivo
e cambiare il mondo ogni volta.
Ma non credo che sia necessariamente così.
È più simile al concetto di "semplicemente",
come hai detto tu, semplicemente lo identifichi subito.
-: Una parte importante è l'efficienza, in un modo strano.
È una parola davvero strana da usare per descriverlo,
ma, essere attenti alla quantità di ingredienti
che inserisci,
non sovraccaricarlo, non offuscare l'immagine del marchio.
sia essa visiva o verbale o altro.
Penso che ci sia un'arte nel farlo bene.
Questo inizia a sfociare in qualcosa
che diventa eterno
che è ovviamente qualcosa a cui aspiriamo.
-: Probabilmente non c'è niente di più
fastidioso quando il marchio
cerca di essere qualcosa che non è,
o cerca di fingere di essere qualcos'altro.
-: Il concetto di trovare la verità nel design
quando si parla di qualcosa di bello,
di come ci fa sentire e dell'estetica.
e ovviamente c'è un'enorme gamma all'interno di questo
e le persone sono attratte da cose diverse.
ma c'è un senso di purezza
e di come ci si sente quando si interagisce con qualcosa
e quel senso di "voglio" o mi piacerebbe averlo,
o che mi fa sentire in un certo modo.
-: Se riesce a farti provare qualcosa,
allora ha fatto il suo lavoro,
è semplice e senza sforzo e funziona.
-: Se devi spiegarlo e approfondire la spiegazione
di ciò che si suppone significhi
allora penso che hai fallito il compito.
-: Nel nostro mondo, siamo quasi più condizionati
a sperimentare il cattivo design.
C'è un sacco di cattivo design nel mondo.
Penso che quando si vede un buon design, esso...
passa quasi inosservato.
-: Mm hm.
-: Il cattivo design si fa notare.
Hollie: - Sì.
Ben: Un buon design ha la capacità di mimetizzarsi
ma ha anche la capacità di distinguersi
e di guidare il cambiamento
dove è necessario. -: Esattamente, sì.
-: Deve avere la capacità di influenzare
le persone per cui è stato progettato.
Se prendiamo il contesto
di uno dei nostri progetti, AC Milan,
e una delle cose che si stava cercando di fare
con quel lavoro
era di rivitalizzare il marchio.
E quello che volevamo fare era rendere le persone orgogliose
di essere un tifoso dell'AC Milan.
-: Si tratta di persone, non è vero?
Progettare qualcosa che sia utile per loro,
significativo, rilevante e che funzioni per loro.
Ma c'è anche quel tipo di bellezza
e di artigianato e di quella cosa che si porta da sé,
è un'espressione di sé.
È una sorta di equilibrio tra questi due mondi.
Penso che ad un certo livello sia "Problem solving"
ma è anche un'espressione artistica
e noi ci siamo sempre visti come artisti commerciali.
Credo che si cerchi un equilibrio
tra queste due cose e se si riempe di significato
qualsiasi cosa bella e l'artigianato a disposizione,
allora è un buon design.