LA MANERA DIXONBAXI TEMPORADA DOS
01 PRINCIPIOS CREATIVOS
PRINCIPIOS CREATIVOS ¿QUÉ ES EL BUEN DISEÑO?
Aporva: Hicimos esta pregunta,
¿qué es un buen diseño?
Y creo que tiene muchas respuestas.
Puede ser discreto e invisible.
Puede ser abierto y hermoso.
Puede deleitar, puede ser funcional.
Pero creo que sobre todo tiene que centrarse
en ser relevante, auténtico y para personas reales.
Tiene que encajar en sus vidas.
Creo que un buen diseño es un diseño que funciona.
-: Se forma a partir de experiencias.
Se forma a partir del conocimiento y las percepciones
que se traducen en un sistema de diseño.
-: Tiene que tener contexto y tiene que tener capas.
Tiene que sentirse como si hubiera profundidad.
Podéis daros cuenta cuando el trabajo de marca
es un poco superficial y no se considera.
Cada vez que vemos el trabajo final,
podéis ver todo en él, ¿sabéis?
E incluso cuando trabajamos en el último proyecto
en el que estamos trabajando,
de lo que no podemos hablar,
creo que hubo un momento
donde estábamos pasando por la estrategia,
y decís, "Me encanta esto".
Me encanta poder informar la estrategia,
y también mientras estoy creando, tener eso en mente.
-: Tiene que verse bien.
Es difícil, realmente no podéis
describir lo que eso significa.
Es difícil poner eso en un tipo de palabras
científicas, supongo.
-: Creo que no hay manera de responder,
señalar una lista de cualidades estéticas
que definen un buen diseño,
pero necesita servir una causa o una comunidad
o lo que sea.
-: El buen diseño es aditivo
en la forma que sea, ¿cierto?
Ya sea que se mueva silenciosamente en el fondo,
solo ayudándoos a salir durante todo el día.
-: Sí. -: O si es,
eso grande, directo, que te hace sentir diferente.
-: Sí. -: O cambiando la manera
en que camináis ú os movéis o,
lo que os permite lograr más dentro de vuestro día.
-: Esa es quizás la diferencia entre diseño
y buen diseño o gran diseño
es que es diseño más un propósito y una razón para hacerlo.
No basta con diseñar algo
que se ve hermoso, tiene que tener una razón
y tiene que aterrizar y conectar con la gente.
Y es esa combinación de todas esas cosas
que lo hacen exitoso.
-: Para mí, es como...
El buen diseño es hermoso y comunica algo.
Es así de simple.
-: Creo que lo dije en mi...
-: La forma en que lo dijiste fue increíble.
Creo que, sí, lo que dije fue,
"Joder, ojalá hubiera pensado en eso".
Porque creo que todos tenemos ese momento
donde vemos algo como,
"Ah, ¿por qué no pensé en eso?"
Y podría ser tan simple,
y solo decir, "Ugh"
todo el mundo se pone un poco celoso
del diseño por ahí,
y "Ah, eso se ve muy bien".
O funciona de una manera que es realmente buena
o es una gran idea.
-: Creo que definitivamente veo eso.
He pensado, "Ojalá hubiera pensado en eso".
Pero luego,
en realidad la razón por la que quiere trabajar
es que la persona para quien va a ser
obtiene una sensación de ello.
Y si eso es orgullo de usarlo
como una insignia en vuestra camisa
o tener ese icono en la parte trasera del teléfono
o algo así.
Y es para sacar alguna sonrisa cuando pasan por ello.
Si le da a alguien una buena sensación...
-: Sabéis al instante que es bueno.
No tenéis que cuestionarlo,
adivinar qué es lo que está tratando de hacer.
Simplemente lo entendéis.
-: La gente dice: "¿Qué es un gran diseño?"
Un gran diseño tiene que ser absolutamente alucinante
y que cambie el mundo cada vez.
Pero no creo que sea necesariamente eso.
Es más en la línea de,
como dijiste,
simplemente te identificáis con él de inmediato.
-: Una gran parte de esto
es eficiencia de una manera extraña.
Es una palabra muy extraña para describirlo
pero, siendo un poco cuidadosos con la cantidad
de ingredientes que le ponéis,
no sobrecargarlo, no nublar
la imagen de la marca,
ya sea visual o verbal o lo que sea.
Creo que hay un arte en hacerlo bien.
Que comienza a conducir a algo
que se vuelve bastante atemporal
que obviamente es algo por lo que nos esforzamos.
-: Probablemente no hay nada más
molesto cuando la marca intenta ser algo que no es,
o está tratando de pretender ser otra cosa.
-: El concepto de encontrar la verdad en el diseño
cuando estáis hablando de algo que es hermoso,
cómo os hace sentir y la estética,
y obviamente hay una gran variedad dentro de eso
y la gente se siente atraída por diferentes cosas
pero hay un sentido en algo acerca de la pureza
y cómo os sentís cuando interactúais con algo
y ese sentido de, "Quiero eso o me encantaría
tener eso, o eso me hace sentir de cierta manera".
-: Si puede hacerte sentir algo,
entonces ha hecho su trabajo y,
es simple y sin esfuerzo y simplemente funciona.
-: Si tienes que explicarlo y entrar en una especie
de explicación profunda de lo que se supone que significa
entonces creo que fallaste en la tarea.
-: En nuestro mundo, estamos casi más condicionados
a experimentar un mal diseño.
Hay muchos diseños malos en el mundo
y creo que cuando veis un buen diseño,
casi pasa desapercibido.
-: Mm hm.
Ben: El mal diseño destaca.
Hollie: Sí.
Ben: El buen diseño tiene la capacidad de mezclarse
pero también tiene la capacidad de destacar
e impulsar el cambio
donde sea necesario. Hollie: Exacto, sí.
-: Tiene que tener la capacidad de influir
a la gente para la que está siendo diseñada.
Si estamos tomando el contexto
de uno de nuestros proyectos AC Milan
y una de las cosas que estáis tratando de hacer
con ese trabajo fue revitalizar la marca.
Y lo que realmente queríamos hacer
es enorgullecer a la gente
sobre ser fanático del AC Milan.
-: Se trata de personas, ¿no?
Diseñando algo que sea útil
para ellos, significativo, relevante, y funciona para ellos.
Pero también existe ese tipo de belleza
y la artesanía y esa cosa que traes tú mismo,
eso es una auto-expresión.
Es una especie de equilibrio entre esos dos mundos.
Creo que es la resolución de problemas en un nivel
pero también es una expresión artística
y siempre nos hemos visto como artistas comerciales.
Creo que logras un equilibrio
entre esas dos cosas y llenas cualquier belleza
y la artesanía que tienes con significado,
entonces es un buen diseño.